A bientôt

Le travail autour de la refonte de l’identité visuelle du Parc se termine. Mais ce blog restera actif.

Si vous souhaitez de plus amples informations sur le Parc, vous pouvez rejoindre le site internet ici

De même, vous pouvez suivre le travail de l'Atelier des Fantasques ici

Le manuel d'utilisation de l'identité visuelle marque la fin de notre mission !!

Les déclinaisons réalisées

Proposition d'un axe graphique de la Marque Parc que l'on soumet à vos commentaires

Comme pour l’identité visuelle du Parc, nous travaillons aujourd’hui la représentation visuelle de la Marque Parc.

Qu’est-ce qu’une  « Marque Parc » ? Une fois classé, un parc naturel régional peut mettre en oeuvre la marque « Parc naturel régional ». C'est une marque appartenant à l'État et déposé à l'Institut National de la Propriété Industrielle. C’est un outil national de développement économique, environnemental et humain.

La singularité des familles de produits (viande Salers, miel, gentiane, pâtisseries traditionnelles) et de services et plus précisément d'accueil (hébergement, restauration, prestation pédagogique et sortie nature) du Parc des Volcans d’Auvergne lui confère une force unique, qui la situe géographiquement et culturellement. Ainsi ne peuvent lui être dissociées l’ensemble des réalités physiques et humaines qui fondent l’identité des lieux, l’identité du parc lui-même et qui en sont sa force ! En allant à la rencontre de certains marqués (cf. libellé « Rencontres »- réunion du  5 décembre 2011), nous avons tenté de saisir ce que représente cette marque pour chacun de ses « ambassadeurs ».
L’ambition est de rendre identifiable la Marque PNRVA localement, et à travers elle, de forger une identité commune, appropriable par les bénéficiaires actuels et futurs de la Marque, de tisser des liens entre eux autour des valeurs de leurs savoir-faire mais aussi, par les consommateurs ainsi que par le syndicat mixte du parc. L’ambition est également de traduire les saveurs et les plaisirs de ce terroir, et faire connaître les gestes accomplis depuis de nombreuses années par les hommes de manière un peu plus large, nationalement voire internationalement.

 

Réunion du 5 décembre 2011

Le 5 décembre 2011 nous participons à une réunion avec les membres du SMPNRVA et une vingtaine d'agriculteurs, de restaurateurs, de fabricants de miel et de biscuits pour parler de la «Marque Parc » dans le cadre de la nouvelle charte.

Aujourd'hui, ces entrepreneurs bénéficient de cette marque qui s'inscrit soit pour des «produits» (miel, biscuiterie, viande Salers etc. ) soit pour des types d' «accueil» (hébergement, restauration ou relais, prestation éducative)... Tous ont un point commun : produire, travailler, accueillir sur le territoire du Parc naturel régional des Volcans d'Auvergne.

Dans le cadre de notre mission de création de l'identité visuelle de la « marque Parc », nous avons voulu questionner ces entrepreneurs sur leurs préoccupations, leur démarche et comprendre ce que l'obtention de l'estampille « marque parc » apportait à leur travail alors même que ceux-ci s'inscrivent déjà dans une multitude d'autres réseaux, labels etc.

Les premiers éléments de réponses apportées ont fait émerger des enjeux à la fois économiques mais aussi affectifs.

Économique, parce que la préoccupation des « Marqués » est bien celle de vivre de leur produit ou service proposé. La marque leur apporte un gage de qualité « vendeur ».

Affectif, parce que travailler dans cet espace naturel vaste et peu habité est un vrai « acte citoyen », un choix de vie ; celui de la fidélité au territoire en toutes saisons.

Au fur et à mesure des discussions, on comprend que ces acteurs constituent les « personnes ressources » du Parc, du moins ils l'incarnent.
« Personne - ressources » car ils transmettent des connaissances sur leur territoire que ce soit à l'échelle de leur lieu de vie et de production ou pour certains, à l'échelle de l'ensemble du Parc.

Ces nouveaux types d' « ambassadeurs » ne sont pas forcément natifs du pays mais il nous semble que le simple fait d'y habiter et d'y travailler est « cette différence » dont on nous parle. Être « ici » et pas « ailleurs » semble résonner comme un véritable positionnement à considérer.

La marque Parc s'inscrit ainsi aujourd'hui dans ce contexte fort de liens affectifs et de désirs de partages . Aujourd'hui, perçue comme une plus-value apportée au produit ou à la prestation à l'image d'une cerise sur le gâteau ; demain, elle doit inscrire et porter les valeurs communes entre le Parc des Volcans d'Auvergne et les bénéficiaires. Au-delà d'un référencement d'un produit, cette marque prend en compte une dimension supplémentaire , celle des hommes car ce sont eux qui fondent l'identité de la « Marque Parc » et nourrissent le territoire par leurs actions.



Quelques images des temps de d'échanges autour de la Marque Parc

sur les hauteurs, dans les prés, ...